《崩坏：星穹铁道》强势登顶春节档，迅速打破圈层限制，赢得大众瞩目

日期：2024-02-08 16:56:21 来源：铲子手游网

米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》毫无疑问2023年游戏市场最具声量的产品之一。

4月23日，开放预下载当日便接连登上美国、日本、韩国等超过113个国家和地区的App Store免费榜榜首。一年之内，斩获TGA“最佳移动游戏”大奖、谷歌Google Play2023年度最佳游戏、苹果iPhone2023年度最佳游戏，以及2023 TapTap年度游戏大赏最佳游戏奖和最佳声音表现奖多个重量级奖项，达成手游界有史以来第一次年度大满贯。

进入2024年，《崩坏：星穹铁道》重磅升级，2.0版本“假如在午夜入梦”于2月6日正式开启，掀起玩家们新一轮的追捧热潮。而为把握春节档这个人们休闲娱乐的高峰时段，引爆游戏新篇章，《崩坏：星穹铁道》携手分众，争夺主流消费人群注意力，加速品牌破圈。

01 全新世界开启，交互玩法全面升级

《崩坏：星穹铁道》自上线以来，在海内外市场均表现突出。无论是“开服红利期”的爆发，还是后续保持高热度和高流水，游戏持续吸引众多玩家加入星际之旅。

《崩坏：星穹铁道》本身的质量是其成功的关键因素。作为一款回合制策略手游，《崩坏：星穹铁道》内容质量始终保持高水准，不仅版本更新频率高、强度大，剧情趣味性始终贯穿。同时，《崩坏：星穹铁道》在回合制游戏的基础上拓展出更丰富的玩法，比如模拟宇宙、创新之庭等等，不仅对游戏世界观进行补充，还不断提升玩家们的游戏互动体验。

除了游戏内容和玩法上的出色表现，《崩坏：星穹铁道》在角色塑造上的用心更是其吸引玩家的重要原因。游戏中的每一个角色都有自己独特的性格和故事，并且，在经历主线、支线剧情，加上各处碎片化信息的塑造，角色的形象越来越立体。这样一来，玩家们在游戏的过程中，不断与角色建立其深厚的情感联系，融入游戏的世界当中。

可以说，正是凭借在人物、剧情、玩法上全方位的优势，《崩坏：星穹铁道》能够持续带给玩家新鲜感，提升用户黏性与留存率。

而在此次更新的2.0版本“假如在午夜入梦”中，《崩坏：星穹铁道》更是带来了全新世界——“盛会之星”匹诺康尼，为玩家们打造了一个以夜晚为背景，霓虹闪烁的度假胜地。2.0版本对游戏进行了玩法迭代、交互升级，提供全新的游戏体验。尤其是对箱庭式探索模式的创新升级，将为玩家们带来前所未有的沉浸感与新鲜感，开启星际之旅的全新篇章。

02 线上线下轰炸式品牌宣传，抢夺春节档市场

当然，除了产品本身的优秀，《崩坏：星穹铁道》背后米哈游的重金营销一直以来都起着不可忽视的推动作用。《崩坏：星穹铁道》2.0版本从预热到上线的过程也不例外。除了游戏商店、渠道的重点推荐，在微博、微信朋友圈、B站、小红书等社交媒体、视频网站，《崩坏：星穹铁道》的广告无处不在。游戏还与科颜氏、老凤祥等品牌跨界联名，活动覆盖线上线下‬，助力品牌获得更多关注度，提升品牌知名度。

值得一提的是，在刷屏的同时。米哈游持续保持“整活”风格，激发玩家二创热情，打造COS、MMD、插画、漫画、表情包等各类UGC内容，为游戏本身贡献人气和热度同时，借助内容营销推动游戏出圈，挖掘更多潜在玩家群体。

而正值春节档，人们的休闲娱乐需求迎来大爆发，对于《崩坏：星穹铁道》来说更是挖掘新用户的绝佳时机。为此，《崩坏：星穹铁道》2.0版本广告登陆分众电梯媒体登陆杭州、苏州、长沙、武汉、重庆、郑州、沈阳等重点城市，抢夺春节档市场，争夺主流用户。

众所周知，分众是4亿主流人群每天必经的生活空间，具有高频次、高触达、免干扰的强制收视特性。《崩坏：星穹铁道》打响分众电梯广告，以美轮美奂的游戏场景、极具视觉冲击力的游戏角色海报吸引来往人群关注。借助分众的强大品牌引爆能力，《崩坏：星穹铁道》扩大营销宣传的辐射范围，为游戏造势、引流，进而挖掘更多潜在用户。